近年来，各大品牌车企请明星代言已经成为了一股风潮。米勒代言科鲁兹、姜文代言新帕萨特、五月天代言北京汽车E系列……尽管明星代言能在一定程度上为品牌造势，但最终的代言结果也是几家欢喜几家愁。

　　这不，刚上市不久的广汽本田凌派邀请了足球巨星C罗代言，赚足了眼球。而近期又有传闻传出广汽丰田全新一代Yaris致炫将搬来当红明星贝克汉姆为其助阵。汽车大佬借力明星营销乐此不疲可见一斑。

　　明星营销究竟会是锦上添花还是弄巧成拙，只有通过市场考验才能实现真正的效果。

　　明星与汽车联姻要的就是博眼球

　　近几年来，伴随着中国汽车的高速发展，明星代言汽车的新闻可谓层出不穷。明星与汽车联姻就如同现实生活舞台上的一场大戏，要的就是广大受众的眼球，提高汽车品牌知名度，提升产品销量。

　　在众多明星代言汽车的广告中，米勒和科鲁兹的完美搭配可谓经典案例之一。雪佛兰科鲁兹是通用借助全球设计平台打造的一台紧凑型家轿车，因外形阳刚饱满、内饰时尚，博得多数80后的喜爱。恰好当时超人气美剧《越狱》第四季正在热播，男主角米勒因精彩表演而备受年轻人喜爱。所以由他代言科鲁兹，其极高的人气与英俊睿智的形象一下就促进该车品牌形象与知名度的提升。科鲁兹刚上市时每月销量过万的表现，米勒也有功劳。

　　其实，当汽车产品定位清晰，其代言明星的个性与特点又与产品本身匹配，那么代言广告很容易"锦上添花"，取得成功，如姜文代言新帕萨特、吴彦祖代言凯迪拉克SLS赛威、王宝强代言东风小康等。

　　目前，作为汽车形象代言人营销也有了一定创新。厂家不仅聘请代言人，并且除了常见的代言宣传方式外，还会再对代言人所出演的影视作品，包括MTV等作品进行产品广告植入。从而在潜移默化中，对产品起到了宣传的作用，而这一切并不会令观众感到反感，反而会更加吸引眼球。这样一来，代言人加微电影的创新形式，让厂家的推广达到了事半功倍的效果。

　　烧钱请明星代言需谨慎

　　当然，明星代言仅是车企众多营销方式的一种，并非是灵丹妙药。有车企通过明星代言为自己赢得了市场，也有车企在明星代言上翻了船。影帝成龙曾经代言过一汽-大众和三菱品牌，但产品却未获得市场认可。

　　当初，一汽马自达睿翼以高价牵手"美国神童"菲尔普斯，谁知刚拍好宣传片，奥运"八金王"便被媒体爆出了吸食大麻的丑闻。"毒品门"给菲尔普斯曾经的阳光形象带来极大的负面影响，这让一汽马自达倍感尴尬。

　　业内人士表示，汽车厂家邀请明星代言要考虑品牌的个性与名人的风格是否一致，当产品与名人不搭调时，名人代言只能成为名人的个人宣传，不能起到宣传产品的作用。要充分利用明星的资源，提升自身品牌影响力，进一步提高车型在市场中的销量。