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二线豪华车扎堆国产 试图摆脱边缘化窘境

2013年10月30日16:10
来源:杭州网-每日商报 作者:记者 胡建国
  随着豪华车市场增长趋缓,除了宝马奥迪奔驰等传统一线豪华车品牌继续高奏凯歌外,包括英菲尼迪凯迪拉克讴歌雷克萨斯等二线豪华车品牌却面临着被边缘化的危险。

  为了应对这一潜在的风险,在二线豪华车品牌本土化部署和销售渠道下沉的驱动下,快速实现国产化将成为其最重要的砝码。以沃尔沃为例,今年前三季度累计在华销售了43380辆汽车,同比骤增41.3%。沃尔沃在中国市场的销量首次超过美国,成为其全球规模最大的市场。这是沃尔沃国产化后带来的直接受益。

  10万辆成为二线豪华车品牌突破口

  "二线豪华车品牌国产化能够降低成本,而且使得车型在市场中的竞争力更强,能够进一步提升其销量。"这是业内很多人对于二线豪华品牌国产化的共同印象。

  今年第一季度中,随着国产XTS上市,凯迪拉克本土化战略效果已初步显现,与凯迪拉克SRX形成合力,进军豪华车市场中最大的两个细分市场。统计数据显示,今年前三季度,凯迪拉克品牌销量劲增51.2%,至32238辆。

  而从目前二线豪华车品牌的销量来看,除了奥迪宝马奔驰德系三大品牌外,其他品牌目前都没能突破10万辆的年销量,而作为第二阵营领头羊的雷克萨斯以及捷豹路虎等,距离10万辆的目标也仍有不少差距。

  因此,10万辆销量将成为二线豪华车品牌的突破口,只有迅速将销量提升,才不会在未来的竞争中被边缘化。从已公布的各品牌产能规划中不难看出,英菲尼迪产能储备有25万辆,沃尔沃产能是20万辆,凯迪拉克新专属工厂的产能为16万辆,捷豹路虎的首期产能则有8万辆。

  豪华车市场依然被看好

  自从2009年国内豪华车市场进入高速增长期后,奥迪宝马奔驰等率先实现国产化的豪华车品牌占据了整个豪华车市场70%以上的份额,而缺乏本土化的二线豪华品牌与之距离越拉越远。

  "尽管目前二线豪华车品牌的销量还未起来,但目前国内豪华车市场还处于发展阶段,未来的竞争将更激烈,格局有可能被重新划分。"杭城不少二线豪华车品牌经销商均表示,其实二线豪华车品牌的品质和售后服务都不逊于一线品牌,而且很多款车型都主打个性时尚和运动。

  在本土化战略的推动下,捷豹路虎累计销量达到66505辆,同比提升18.3%;沃尔沃增幅达到41.3%;英菲尼迪1-9月保持恢复性高增长,其中5-9月增长强劲,同比增长率达57%。

  面对二线豪华车品牌集体本土化的情况,不少厂家已经率先动手抢占先机。据了解,捷豹路虎将于明年底前实现国产。打头阵的首款国产车型是目前在售的一款SUV,而实现国产后,进口版车型将停止在中国销售。而凯迪拉克在2016年之前,将每年引入一款国产车型,到2015年实现在华年销量超10万辆;明年英菲尼迪也有很多利好消息,比如国产和引入新车型。

(责任编辑:干晓磊)
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