四年一度的世界杯即将打响，伴随着球迷的疯狂，商家们也绞尽脑汁推出了五花八门的营销活动，希望更大范围内曝光自身品牌。作为汽车业当然也不例外，各类有关世界杯的营销活动已经层出不穷，希望借助此次体育赛事扩大自身品牌的影响力。

　　刚刚结束的广本"凌派杯"五人制足球赛引来了全国数千人参与，获得了不俗的口碑；作为世界杯重要的赞助商，北京现代已早早启动了"购北京现代，GO巴西世界杯"活动；巴西作为江淮在国外的重要市场，江淮推出瑞风S5车队出征巴西和"go！goal！！购！！！"两大活动，将营销活动推广到国际市场。

　　不管车企用何种方式进行自身品牌的营销，吸引公众特别是潜在车主的关注才是关键所在。因此在面对世界杯如此好的噱头下，厂家营销活动必须落到实处。

　　车企疯狂"恋"上世界杯

　　四年一届的世界杯无疑将成为整个6月最受人关注的大事件，随着时间的临近，越来越多的汽车企业将目光转移到了瞩目的足球赛事上。

　　作为世界杯的长期赞助商，现代集团每次大手笔都受人关注，旗下北京现代品牌依靠世界杯大打营销牌也引人注目。近期，北京现代推出了"购北京现代，GO巴西世界杯"活动，在活动期内试驾并购北京现代车型，就有机会获得活动奖品，包含有置换礼品、畅游巴西等活动奖品，这算不上创举，但对于客户而言这种充满诱惑力的"打包"足以吸引眼球。

　　除了北京现代之外，作为在巴西当地最为重要的汽车品牌，江淮借助世界杯宣传可谓得天独厚。此次，江淮在世界杯营销中采取了多层次整合推进的形式，以多平台打造世界杯营销的主场。电视体育节目合作为江淮搭建了线上营销平台。瑞风S5联手CCTV《谁是球王&GO巴西GOAL》栏目，共同探访巴西世界杯，聚焦消费者对江淮品牌的关注。在线下，江淮的"go！goal！！购！！！"促销活动，送出包括瑞风S3、瑞风S5、星锐房车在内的使用权大礼，引爆消费者参与热情。江淮通过线上、终端、移动化的多平台主场，并将营销主场拓展至欧洲、巴西等地，希望在这股营销浪潮中脱颖而出。

　　同样是自主品牌的力帆也不甘示弱，聘请世界足球先生菲戈为其代言，同时启动了其"南美战略"。在世界杯期间，力帆也将邀请全球力帆车主，探秘巴西亚马逊热带雨林。在未来，力帆的巴西工厂和中国配套厂也将落户南美，产品覆盖轿车、SUV和商用车。此次世界杯，正是力帆宣传企业形象的途径之一。

　　体育营销仍需谨慎而行

　　尽管车企热衷于利用世界杯来曝光自己的品牌，进而获得更多关注度的初衷无可厚非，但这样的体育营销能否为自己带来想要的效果或许还要打个问号。

　　业内人士表示，从体育营销的角度讲，坚持体育赞助的连贯性乃是体育赞助的关键。这就需要车企找到一个适合自己的赛事或者运动项目，长期而有计划地做赛事营销，才能显示出效果。

　　因此，体育营销对于大部分车企来说，投入的成本较大。目前比较成功的例子就是奔驰赞助网球比赛、沃尔沃赞助帆船赛，而提到高尔夫球赛，人们则会立刻想到宝马。只有当消费者自然地将体育和品牌联系在一起时，这样的体育营销才算是成功的。但从目前的情况来看，现在很多汽车企业在体育营销时往往是赞助举措多，踏实回馈给用户却少之又少，这也是体育营销遭到诟病的原因之一。

　　当然，与其他产品的营销模式一样，体育营销同样也存在着机会和风险并存的可能。赞助的赛事不受关注、代言人与产品形象不符，或者拿不到好成绩，都有可能影响到营销的效果。同时，随着汽车市场的壮大和消费者消费心理的成熟，车企也不能冀望体育营销的效果能马上体现在销量上，毕竟体育营销更多地是为了提升品牌形象。