巴西世界杯揭幕战明天凌晨4点就要打响了，各大车企的世界杯营销大战也随之进入高潮：赞助参赛球队、赞助大型足球节目、抽奖游巴西、免费酒吧看球、竞猜赢大奖、组织足球赛……各种活动层出不穷，有的4S店甚至直接把展厅布置成了"绿茵场"。

　　据了解，近些年来，汽车品牌的身影不断出现在各种级别的足球联赛中。有数据显示，借助大型体育赛事，汽车品牌的认知度可提高10%左右。不过，不少消费者坦言，对车商的世界杯营销，大多是抱着凑热闹的心态，对实际购车的影响并不大。

　　竞猜活动比比皆是 猜中冠军就有奖

　　"世界杯期间，每位进店看车的客户都可获得一张100元购车券，作为竞猜的‘筹码’。"和诚滨奥奥迪4S店市场部经理沈樊旅说，整个活动将持续到世界杯决赛日之前，届时预计总参与人数在1000人左右，也就是说"押注"的购车券总值会达到10万元。"所有猜中的消费者将平分全部‘投注’的购车券，购车券可用于购车时抵扣现金"。

　　每一位走进东风日产通惠4S店的消费者也能领取一张100元猜球基金券。"我们的竞猜活动从小组赛就开始，随着比赛的不断深入，竞猜成功的消费者可获得200-2000元不等的购车装潢抵用券，"通惠店市场经理吴源解释。此外，购车意向客户从1/8决赛起，还可赢取车衣、坐垫、倒车雷达、移动充气泵、"大力神杯"模型等。

　　快报新车讯记者一圈打探后了解到，英菲尼迪、沃尔沃、三菱等部分品牌4S店也推出了竞猜活动，奖品包括工时券、装潢券、世界杯钥匙扣、T恤、啤酒等。

　　邀车主参加足球赛 切身感受世界杯魅力

　　为了让车主中的球迷们过一把世界杯的瘾，有的4S店还专门组织了足球赛。

　　"雪佛兰和杭州市体育总会、江干区体育局合作，将组队参加本地有名的‘钱江杯’足球赛，"兰通雪佛兰4S店市场经理汪启康说，比赛共有16支队伍，其中雪佛兰车主将组成两队参赛。"16支队将披上世界杯16强国家队的战袍，以世界杯决赛阶段的模式捉对厮杀。"

　　汪启康表示，大杭州地区7家雪佛兰4S店已通过短信、微信、微博邀请雪佛兰球迷车主参赛，目前已有200人报名。"这几天将请专业教练或前国脚指导选拔，最终确定两支参赛队"。

　　"我们店将举行宝贝世界杯计划5人制足球比赛，主要面向5-7周岁小朋友，"和诚滨奥的沈樊旅说，打算招募80组家庭，比赛分4场预赛及总决赛，冠军将获得"宝宝大力神杯"，"活动主要是为了通过亲子活动，吸引潜在客户"。

　　东风日产通惠店还在展厅中间布置了一块"绿茵场"，到店的消费者可根据自己射入的球门，赢取相应奖品。

　　借世界杯之力怎少得了特别版车型

　　除了策划互动游戏、设置丰富的礼品提高人气，部分车商在车型上下足了功夫，不少4S店推出"世界杯特别版"车型。

　　"大力神杯"拉花，巴西队队服配色，再加装导航、倒车影像、真皮座椅等，一辆炫目的"世界杯特别版"车型就出炉了。某4S店市场经理说，"世界杯特别版"大多属于增配车型，风格上比较契合世界杯主题。"和其他增配车一样，‘世界杯特别版’的优惠力度也会比一般车型大些"。

　　长安福特翼虎、新福克斯、英菲尼迪Q50、东风悦达起亚K3和K3S、东风雪铁龙C5和C4L、世嘉等众多车型都有"世界杯特别版"。

　　不过，车商们对世界杯营销乐此不疲，消费者却不一定买账。"相关车型优惠幅度才是我最关心的，世界杯营销更多的是看热闹。"消费者胡先生说。