如今，汽车已经不再是单纯的交通工具，而被赋予了更多人性化的色彩。在追求个性的年代，如何让自己的爱车在众多车型中脱颖而出或许是很多人的共识。

　　让更多的人注意或者认识你的车，最简单的无疑是车身的颜色，如果你车子的颜色够酷够炫，那肯定会成为大街上的焦点。目前，在汽车的主流颜色中，银色、黑色、白色依然占据了大头。但部分汽车厂家为了吸引时尚个性的细分化人群市场，纷纷在汽车的颜色上动起了生意经。闪电橙的雷凌、土星黄的全新甲壳虫、蓝色的尚酷……这些象征年轻潮流的车型颜色一出来，就成为了消费者的追逐对象。

　　车商愿意为色彩营销买单

　　"在黑白银为车辆主色调的汽车市场中，谁能够建立差异化营销，在车身颜色上动脑筋，谁就能拉拢一帮潜在的客户，为汽车品牌做无形的推广。"不少汽车厂家均表示，如今，主推一款与众不同的车型颜色，似乎已经成为了一个趋势。

　　前不久才刚公布售价的广汽丰田雷凌，主打的就是闪电橙，一经亮相就获得了很多人的赞许，亮丽的颜色瞬间让很多人记住。而采用橙红色为主色调的新POLO，当电视广告中出现它不断运动向前的橙红光影时，意味着这款潮流小车再度王者归来，想不红都难。MG3曾推出的一款米字旗车顶车型，简单大方又具英伦风格，更是受到不少年轻人的热捧。

　　其实，上海通用、奇瑞、比亚迪、广州丰田等生产商都先后推出了这种"个性颜色车"。小型车越来越多个性化颜色，这在中国已经是一种群体现象，而购买小型车的车主也似乎更愿意尝试。

　　"现在客户购车的过程，实则是一场‘色诱’。尤其是女性购车，她们最为关注的是颜色及外形，像甲壳虫、宝马Mini之类有极其鲜艳颜色的汽车，有很强的女人缘。"杭城一家MINI4S店负责人表示，店里也会针对各款车型的不同颜色进行针对性的群体营销。

　　传统色调仍是黑、白、银

　　目前选择色彩艳丽车型的消费者以女性和年轻人居多。另外购买经济型家用轿车的消费者会根据自己的喜好选择鲜艳的颜色，蓝色、红色、金色是他们比较偏爱的汽车颜色。但从市场上的车型颜色占有率来看，黑白银还是占据了大半壁江山。

　　据调查，对汽车颜色的喜好，会受到消费者年龄、性别、职业、环境以及购买车型的价位、购车用途等因素的左右。而选择购买中高级车的消费者相对来说比较保守，将近半数以上的中高级车消费者的首选颜色仍是传统的黑色、白色和银灰色。

　　在汽车消费上，不同性别的颜色偏好不同。数据显示，男性购买灰色、黑色车的比例高于女性；女性购买白色、红色、黄色车的比例高于男性。在"80后"逐渐成为购车主力，"90后"购车需求的加入，消费者的需求必然越来越个性化，因此，在技术不断发展情况下，汽车颜色也将更加绚烂。

　　业内人士表示，无论是哪种需要，汽车的色彩营销都会是汽车业界市场营销人士考虑的重要因素。虽然银色、黑色和白色，还会是相当长一段时间市场主要选择，但是伴随市场的个性化发展，颜色选择必然会越来越多，而且必将成为未来汽车厂家市场营销时考虑的一个重要方向。